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樂視體育再失中超?版權費太貴了 付不起了嗎?【優就業IT培訓】

2017-03-07 14:34:45| 來源:優就業

僅僅在丟了亞冠轉播權兩天之后,樂視體育即將再度失去手里另一張版權內容王牌:中超。

3月2日,PPTV和今日頭條兩家公司內部人士確認,前者將獲得中超新媒體獨家轉播版權,而后者則將拿到中超短視頻內容版權。與此同時,原中超新媒體獨家轉播權方樂視正式出局。樂視體育曾于2016年年初拿下隨后兩年的中超新媒體版權。

這場版權爭奪的資本盛宴中,接盤的PPTV處在了樂視體育曾經所處的位置。問題是,在付出高昂版權費用之后,它能把中超轉播這個生意做的更好么?

 

 

樂視體育出局

“一場可以值得終身回味的談判,從產業大格局到合同小細節,該聊的都聊了。”2016年1月,在同中超版權方體奧動力經歷了一場數小時談判后,拿下中超獨家新媒體轉播權的樂視體育CEO雷振劍在朋友圈發文稱。

恐怕同樣出乎雷振劍意料的是,這場原本兩年的購買協議,在談判短短一年后戛然而止。

至此,樂視體育在這場中超版權爭奪戰中出局。受樂視體育出局中超版權爭奪影響的,還有其背后數百萬會員,要知道,“看中超充會員”一度是樂視體育吸引用戶購買其會員資格的口號。

隨后,樂視體育方面公布了賠償方案,無論是購買會員送電視還是單獨購買會員服務,均可以獲得加贈半年會員服務的賠償方案。但在樂視失去中超轉播權后,樂視體育是否會拿出新的賠償方案?目前仍不得而知。

自2014年以來,樂視體育陸續瘋狂納入了包括CBA、歐冠籃球、亞冠、中超、WTA與ATP巡回賽、溫布爾登網球公開賽等版權,以及在香港地區的英超轉播獨家權益等。在那一年,樂視體育首次提出了要打造“全產業鏈體育生態型公司”。

如同雷振劍此前所說,樂視體育一直對頭部內容保持著“嗜血”的狀態。作為國內頂級足球聯賽的中超無疑也在其中。

樂視體育最初的計劃是直接向中超購買轉播權,但無奈在競標中不敵體奧動力,后者擁有更加豐富的體育節目信號制作經驗。最終體奧動力以80億元拿下中超5年轉播權,隨后樂視體育以27億元向體奧動力購買頭兩年新媒體轉播權。

盈利之困

2016年下半年以來,整個樂視系資金狀況逐步浮出水面。在2016年12月,雷振劍在接受多家媒體采訪時曾表示,2017年將是樂視體育媒體業務的“巔峰之年”,原因是各大版權均在合同期內,例如中超新媒體獨家轉播權,按照協議是從2016年持續至2018年。但樂視體育手里的版權也并不像看上去那么穩固。

2016年年末,樂視體育即曝出了失去英超轉播權的危機,原因是樂視體育未按時向英超國內版權方交付尾款。兩天前,樂視又正式確認失去了包括亞冠在內的亞足聯旗下賽事轉播權。無疑,樂視體育無法在繼續原先在版權市場上闊綽出手的風格。

 

 

不難發現,參與體育產業這場盛宴的代價正越來越高昂。在體奧動力以80億元拿下中超五年的版權同時,PPTV以16.85億元打包了2015-2020年西甲聯賽中國地區的獨家全媒體版權。按此計算,中超版權價格甚至超過了西甲。

2016年12月,雷振劍曾向媒體表達過其對近年高額版權費的看法。“我們非常期待這個產業還是要回歸到生意的邏輯上面,而不是說只是這個資本,這種體系,咱們去構建一個可能有巨大泡沫的版權市場。”雷振劍告訴記者。

對于接手中超新媒體轉播權的PPTV而言,其同樣面臨一個問題,如何將花掉的億元規模版權費用給賺回來。和樂視相同,PPTV也擁有自己的硬件終端。采購的轉播版權除了被應用在互聯網平臺,仍可在PPTV電視上轉播。

除了廣告、售賣會員和分銷版權等幾種形式,體育賽事版權再難找到新的盈利突破點。但僅僅依靠上述盈利方式,無論如何也無法將高昂的版權采購費用給賺回來。更何況,事實上無論互聯網平臺還是互聯網電視平臺,均面臨傳統電視臺這一“敵人”。

即便樂視買下了中超獨家新媒體轉播權,用戶仍可以在電視臺免費收看到重要場次,這無疑也削弱了用戶購買會員的積極性。因此,中超轉播權易手了,但一前一后兩家接手該版權的互聯網公司,依舊面臨同樣的盈利難題。

 

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